當前，進口紅酒進入大眾消費的時代，這種消費方式的轉(zhuǎn)變對于紅酒提出了幾個要求：其一，如何盡可能的滿足最廣大酒水消費者的需求，實現(xiàn)紅酒消費的普及。其二，如何以個性化產(chǎn)品突圍，贏取穩(wěn)定的消費群體。其三，如何讓渠道聯(lián)動發(fā)揮更大效力。所有的問題擁有一個共同的答案——紅酒品牌化!

　　其實，紅酒品牌化發(fā)展路徑很早就有人提出，但事實上，在那個進口酒發(fā)展的起步階段，這種紅酒品牌化認知還不成熟，或者說是一種懵懂摸索的階段。隨著當前紅酒發(fā)展進入調(diào)整期，行業(yè)進口量放緩、酒商的銷量下滑、產(chǎn)業(yè)面臨突破的瓶頸，進口紅酒品牌化的重要作用和未來的發(fā)展價值日漸凸顯出來。

　　進口紅酒一直沒有出現(xiàn)占據(jù)完全主導(dǎo)性地位的品牌，而且市場認知度也很難匹敵國產(chǎn)酒，這就需要在進口紅酒品牌化發(fā)展路徑上必須走出一條適合自身的路徑。進口紅酒品牌發(fā)展路徑是一個“從紅酒招商企業(yè)品牌或者商號品牌，到渠道品牌，開始覺醒產(chǎn)品品牌”的過程。

　　于中國市場上進口紅酒運營主體多是商家，而不是酒莊自身，所以他們更愿意用商號品牌或者紅酒招商企業(yè)品牌代替國內(nèi)市場上通常采用的紅酒品牌優(yōu)先的做法。而渠道品牌則是在市場推廣的過程當中，進口酒商針對中國現(xiàn)狀，作出的一種針對特定渠道方式的一種嘗試。

　　品牌具有極強的凝聚力和創(chuàng)造力。我們通過品牌可以對進口紅酒及紅酒招商企業(yè)有一個良好印象，通過紅酒品牌所傳遞的信息、理念來凝聚酒水招商企業(yè)的內(nèi)部、外部思想，從而形成一種強大的勢能，成為紅酒招商企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，為酒水招商企業(yè)的發(fā)展擴張創(chuàng)造了巨大的空間。